品相是前提，就是品牌标记，如符号、标志、图案、颜色等。

现代生理学、心理学的研究证明，在人们接受到的外界信息中，83%以上的信息是通过眼睛，即视觉，11%要借助听觉，3.5%依赖触觉，其余的则源于味觉和嗅觉，视觉符号的重要性可见一斑；美国最大的化学工业公司杜邦公司的一项调查表明：63％的消费者是根据商品的包装来选购商品的；中国古代还有一个买椟还珠的故事。春秋时代，楚国有一个商人，专门卖珠宝的，有一次他到齐国去兜售珠宝，为了生意好，珠宝畅销起见，特地用名贵的木料，造成许多小盒子，把盒子雕刻装饰得非常精致美观，使盒子会发出一种香味，然后把珠宝装在盒子里面。有一个郑国人，看见装宝珠的盒子既精致又美观，问明了价钱后，就买了一个，打开盒子，把里面的宝物拿出来，退还给珠宝商。这些例子充分证明视觉传播在信息传播过程中的重要性。

都说美女经济、眼球经济到来了，视觉盛宴成了时尚话题，国内外的豪车名车展上的美女效应尤为显著，香车是一定要美女配的。都说现在公司人力资源关首先要看的是你的长相与气质，能否与公司文化相融合，是不是长的有邪恶之气，这些和你的就业成功有直接的关系。找对象上又出现了个“外贸协会”“外貌控”之类的话语，也从侧面反映出人们对于形象外貌的重视程度。企业形象和人的形象是一样的，也都会存在被人认同被人推崇的情况，一个好的企业形象不用说太多的话，一个好的商品的包装也不要太多的推销，商品自己会说话。这样会降低企业的传播成本，达到快速被认知的过程。

当然这里指的品相，除了外表的美丽动人之外，还有很大一部分存在于无形之中，这又好比一个人，一个姑娘长得很漂亮，但一说话满口脏粗，举止不典雅，心灵邪恶等等，很快也会让人对她产生丑恶的感觉。一个品牌如是，除了有好的品牌形象品牌包装之外，还必须要有良好的品牌气质品牌内涵，只有里外兼秀方能美名远扬。一个成功的标志符号是品牌个性的浓缩。